Markalar veya ürünlerin insanların ilgisini çekmesi ve bu insanların müşteri konumuna geçmesi için yapılan çalışmalara içerik pazarlama denir. Web sitesi ve sosyal medya uygulamalarında kullanılan bu pazarlama sayesinde tanınma veya satışları artırma imkanı elde edilir. Bu durum markaların içerik pazarlamasında rakiplerinin önüne geçmesi zorunluluğunu ortaya çıkarır.
İçerik pazarlamasında fark yaratmanın yolları ise şunlardır;
- Hedef kitleyi tanıma
- Görsel içeriklere yoğunlaşma
- Doğru kanal belirleme
- İnsan kaynaklarından yararlanma
Bu yolların kullanılması potansiyel müşterilerle doğrudan iletişim kurulmasını sağlar. Böylelikle markaya ya da ürüne ilgi gösterildiği görülür.
Hedef Kitleyi Tanıma
Hazırlanacak içeriğin doğru insanlara ulaşması önemlidir. Bunun için içerik oluştururken hedef kitlenin dikkate alınması gerekir. Belirlenen kitlenin neleri beğendiği, ilgisinin neleri çektiği veya çekebileceği belirlenmelidir. İçeriğin hedef kitleye uygun hazırlanması geri dönüşlerin de yüksek olmasına yardımcı olur.
Görsel İçeriklere Yoğunlaşma
Son yıllarda insanların ilgisi görsel içeriklere yoğunlaşmış durumdadır. Videolar, resimler ve grafikler daha çok dikkat çeker. Ürünle ya da markayla ilgili hazırlanan görseller insanların hafızalarında daha kalıcı olur. Bu durum ise müşterilerin ilgisinin doğrudan ürüne olmasını sağlar. Ayrıca görsel öğeler insanların ilgisinin çekilmesi istenen ürünü daha net algılamasına yardımcı olur.
“Tasarım sadece nasıl göründüğü ya da nasıl hissettirdiği ile ilgili bir şey değildir. Tasarım nasıl çalıştığı ile ilgilidir.”
-Steve Jobs
Doğru Kanal Belirleme
İçerik pazarlamasında fark yaratmayı sağlayacak bir yöntem doğru kanalın belirlemesidir. Hazırlanan her içerik aynı kanal üzerinde istenen etkiyi göstermez. Örneğin video içerikler daha çok video kanalları ve platformları üzerinde ilgi çeker. İzlenme oranları artarak müşteri potansiyelinin artmasına yardımcı olur. Resim ve grafik platformlarının instagram gibi görsel içeriklerin fazla olduğu platformlarda ilgi çektiğini görmek mümkündür.
Doğru kanalı belirlemek için içeriklerin birden fazla kanal üzerinde açılan hesaplarda paylaşılması gerekir. Alınan etkileşimlere göre içerik yüklemesinin doğru kanallar üzerinden yapılması sağlanır.
İnsan Kaynaklarından Yararlanma
İçerik pazarlamasında öne çıkmak için insan kaynaklarından yararlanmak önemli bir yol olur. İçerik üreten her bireyin ilgisi, görsel hafızası, yaratıcılığı veya becerisi farklıdır. Bu durum ürünle ilgili birbirinden farklı içeriklerin hazırlanmasına yardımcı olur. Kullanılan insan sayısının artması ise içeriklerin çeşitlenmesine ve farklı kişilere uygun içeriklerin hazırlanmasını sağlar.
